{"id":3346,"date":"2014-09-06T17:53:26","date_gmt":"2014-09-06T17:53:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.k-m.de\/de\/?p=3346"},"modified":"2024-04-25T11:23:56","modified_gmt":"2024-04-25T09:23:56","slug":"der-musik-promotion-plan-fur-ungesignte-musiker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.k-m.de\/brand\/de\/der-musik-promotion-plan-fur-ungesignte-musiker\/","title":{"rendered":"Der Musik Promotion Plan f\u00fcr ungesignte Musiker"},"content":{"rendered":"

Die Promotionkampagne vorbereiten<\/h3>\n

Facebook, Twitter und Youtube alleine reichen nicht aus, um sich als Musiker die notwendige mediale Pr\u00e4senz zu verschaffen. Darauf zu warten, dass wir zuf\u00e4llig durch hunderte von schreibw\u00fctigen Journalisten in einer Facebook Gruppe entdeckt werden, ist, ehrlich gesagt, Utopie. Und trotz der m\u00f6glichen Reichweite der sozialen Medien \u00fcber Kontakte von Kontakten von Kontakten finden uns doch die meisten Musikk\u00e4ufer au\u00dferhalb solcher Plattformen. Wir m\u00fcssen also zusehen, auch in den \u00fcbrigen Bereichen unserer Szene bekannt zu werden. Zudem f\u00f6rdert die Pr\u00e4senz in gewissen Medien unsere Glaubw\u00fcrdigkeit. Wir starten also eine Promotionkampagne.<\/p>\n

In der Musikindustrie werden Promotionkampagnen so angelegt, dass im Idealfall kurz vor der Ver\u00f6ffentlichung, das hei\u00dft ca. zwei Wochen vorher, nahezu alle bemusterten Medien das neue Album per Rezension vorgestellt und im Falle von Radiostationen die Single gespielt haben. Bei Printmedien l\u00e4sst sich dies auf Grund deren Erscheinungstermine nicht exakt timen, bei Onlinemedien wie Webzines, Blogs und Webradios daf\u00fcr umso besser. Kurz nach der Ver\u00f6ffentlichung kommen dann noch ein paar Nachz\u00fcgler hinzu, au\u00dferdem kann mit Interviews nachgefasst und die Pr\u00e4senz der Musiker in den Medien verl\u00e4ngert werden.<\/p>\n

Wie l\u00e4uft solch eine Kampagne aber zeitlich und vom Umfang her ab? Hier m\u00fcssen wir uns das Arbeitsaufkommen der Medienbetreiber vor Augen f\u00fchren. Gerade im Onlinebereich sowie bei kleineren genrespezifischen Magazinen finden wir sehr viele Idealisten, die ihre Websites, Sendungen und Hefte nebenberuflich und im besten Fall kostendeckend betreiben. Hier bleibt also gerne einmal viel Arbeit liegen, Pressemitteilungen und Promo CDs stapeln sich.<\/p>\n

Es lohnt sich also, fr\u00fchzeitig mit der Bemusterung zu beginnen, gerne sechs bis acht Wochen vor der eigentlichen Ver\u00f6ffentlichung. Wichtig ist dabei, den Ver\u00f6ffentlichungstermin auf dem \u201eWaschzettel\u201c klar ersichtlich zu machen. Ein gut gepflegter Kontakt zu den jeweiligen Medienvertretern hilft dabei, Kritiken oder Berichte zum gew\u00fcnschten Zeitpunkt zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Mit welchem Umfang m\u00fcssen wir aber rechnen und wie viele Medienkontakte m\u00fcssen bemustert werden, um der Promotionkampagne ausreichend Wirkung zu verleihen? Abh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe der jeweiligen Szene oder Marktnische k\u00f6nnen dies auf nationaler Ebene zwischen 20 und 50 Kontakte sein, wer nicht ausdr\u00fccklich deutsch singt, kann die gleiche Anzahl an internationalen Kontakten noch einmal hinzurechnen.<\/p>\n

Wie kommen wir aber zu unseren Medienkontakten? Wir k\u00f6nnen unsere Stilnische nach passenden Magazinen, Webzines, Blogs und (online) Radios durchforsten, die gefundenen Medien nach Relevanz sortieren und \u2013 weit vor unserer Ver\u00f6ffentlichung \u2013 kontaktieren. Dabei stellen wir uns kurz und pr\u00e4gnant vor, erkl\u00e4ren, dass wir ein Album ver\u00f6ffentlichen werden und uns daf\u00fcr einen Medienverteiler anlegen. Einen Vorteil k\u00f6nnen wir uns verschaffen, indem wir auf ein paar kurze, noch nicht \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Songsamples zum Probeh\u00f6ren verweisen. Au\u00dferdem fragen wir den Kontakt, ob er die Bemusterung digital oder physisch haben mag. Gerade die oben erw\u00e4hnten idealistischen Nebenberufler freuen sich sehr \u00fcber eine echte CD als Dankesch\u00f6n f\u00fcr ihre Arbeit.<\/p>\n

Mit Hilfe eines Aufh\u00e4ngers l\u00e4sst sich der eine oder andere Kontakt bereits im Vorfeld vertiefen. Dieser Aufh\u00e4nger kann zum Beispiel ein Kommentar zu einem gelungenen Interview des Kontaktes oder eine gemeinsame Erfahrung sein. Mit etwas Gl\u00fcck kann dar\u00fcber ein Gespr\u00e4ch entstehen \u2013 oder eine Serie von eMails. Ihr seht, wir sollten jeden Kontakt unbedingt pers\u00f6nlich anschreiben und vorher ein Bisschen recherchieren, mit wem wir es zu tun haben \u2013 keine Copy & Paste eMails also.<\/p>\n

Zwei Wochen bevor wir unsere neu gewonnenen Kontakte mit Musik und Infos bemustern, k\u00f6nnen wir ihnen eine Pressemitteilung \u00fcber die bevorstehende Ver\u00f6ffentlichung schicken. Gerade die Onlinemedien freuen sich \u00fcber leichtes (n\u00e4mlich kopier- und einf\u00fcgbares) neues Material, schlie\u00dflich wollen sie m\u00f6glichst aktuell sein.<\/p>\n

Dann kann es losgehen mit eMails verschicken und Promos eint\u00fcten. Wichtig ist ein unaufdringliches Nachhaken bei den Kontakten, um gegebenenfalls die rechtzeitige Ver\u00f6ffentlichung der Rezensionen zu leiten. Ebenso wichtig ist ein pers\u00f6nliches Dankesch\u00f6n, sobald die Rezension steht. Dies w\u00fcrdigt die Arbeit des Kontaktes und liefert einen perfekten Anlass, um ein Interview vorzuschlagen.<\/p>\n

Eine Musikpromotionkampagne selbst durchzuf\u00fchren bedeutet in der Tat viel Arbeit, die sich aber am Ende durch eine gut abdeckende Pr\u00e4senz im jeweiligen Marktsegment auszahlt. Und diese Pr\u00e4senz ist nicht nur wichtig, um andere Menschen auf uns und unsere Musik aufmerksam zu machen, sondern auch um den n\u00f6tigen Anstrich von Ernsthaftigkeit zu erhalten.
\n<\/br>Viel Erfolg –<\/p>\n

Julian Angel<\/br><\/p>\n

Julian Angel ist Rockmusiker und Organisator der MusicBiz Madness Konferenz, die am 12.10.2014 in Frankfurt stattfindet und von K\u00f6nig & Meyer als Sponsor unterst\u00fctzt wird. Alle Infos und die M\u00f6glichkeit zur Anmeldung findet Ihr unter\u00a0www.MusicBizMadness.de<\/a>!\u00a0 \u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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