{"id":3669,"date":"2015-02-14T16:45:31","date_gmt":"2015-02-14T16:45:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.k-m.de\/de\/?p=3669"},"modified":"2024-04-25T11:23:01","modified_gmt":"2024-04-25T09:23:01","slug":"was-macht-ein-promoter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.k-m.de\/brand\/de\/was-macht-ein-promoter\/","title":{"rendered":"Was macht ein Promoter?"},"content":{"rendered":"

Und vor allem: Was ist entscheidend bei der Wahl eines Promoters?<\/strong><\/h3>\n

Als do-it-yourself Musiker gelangt man irgendwann zwangsl\u00e4ufig an seine Grenzen. Die eigenen Medienkontakte sind bemustert worden, es ist nicht mehr gen\u00fcgend Zeit vorhanden, sich selbst um alles zu k\u00fcmmern, man sucht den guten Rat von au\u00dfen, denn etwas mehr Einfluss k\u00f6nnte gut tun.<\/p>\n

Wer einen externen Promoter engagiert, tut dies keineswegs aus Bequemlichkeit, sondern als Erg\u00e4nzung zur Eigenleistung. Schlie\u00dflich verf\u00fcgt ein Promoter \u00fcber viel Erfahrung, wei\u00df, was funktioniert, steht seit vielen Jahren mit s\u00e4mtlichen gro\u00dfen und kleinen Medienvertretern in gut gepflegtem Kontakt und vermag seinen Klienten das eine oder andere Interview zu verschaffen, das sie in Eigenleistung wohl nicht bekommen h\u00e4tten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Worauf sollte man also bei der Wahl des Promoters achten?<\/h3>\n

H\u00e4nde weg von Vollautomaten\u00a0<\/strong><\/p>\n

Das Internet ist voll mit automatisierten Bemusterungsdiensten. Gegen vermeintlich geringe Geb\u00fchr werden auf Knopfdruck Pressemitteilungen und Promokits an beeindruckend viele Medien versendet. Das Problem dabei: diese Art der Bemusterung ist absolut unpers\u00f6nlich, nicht jeder Empf\u00e4nger hat dem ganzen \u00fcberhaupt zugestimmt und au\u00dferdem nehmen diese Dienstleister jeden Kunden an, unabh\u00e4ngig von seiner Qualit\u00e4t. Entsprechend gering ist die Freude bei den Redakteuren, wenn solch einschl\u00e4gig bekannte Anbieter wieder einmal eine Portion Ausschussware verschicken.<\/p>\n

\n

Reine Versanddienstleister<\/strong><\/p>\n

So sehr mir diese Formulierung missf\u00e4llt, aber nicht \u00fcberall, wo \u201ePromotion\u201c draufsteht ist auch selbige enthalten. Etwas pers\u00f6nlicher, aber kaum effektiver, sind jene selbst ernannten Promoter, die lediglich die Versandarbeit \u00fcbernehmen, also Promos eint\u00fcten, Pressemitteilungen verschicken \u2013 und es schlichtweg dabei belassen. Nachhaken, Belege oder gar der so wichtige Einfluss bei den Redakteuren Fehlanzeige.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kenntnis der Szene<\/strong><\/p>\n

Ein Promoter sollte auf eine bestimmte Stilrichtung, also eine Szene spezialisiert sein und deren Gepflogenheiten kennen – besser noch selbst Teil der Szene sein. Einerseits kann er so leichter am Ball bleiben, also stets auf dem aktuellen Stand bez\u00fcglich personeller Ver\u00e4nderungen und vor allem der wechselnden Popularit\u00e4t gewisser Medien. Noch wichtiger ist aber f\u00fcr ihn, die \u201eSprache\u201c der Szene zu sprechen, um entsprechend als \u201eeiner von uns\u201c wahrgenommen zu werden.<\/p>\n

 <\/p>\n

Referenzen<\/strong><\/p>\n

Ideal sind Promoter, die neben bekannten Acts der Szene auch Newcomer unterst\u00fctzen. Hier ist die notwendige Kompetenz vorhanden, ebenso der \u201epolitische\u201c Einfluss. Je besser die n\u00e4mlich Klienten des Promoters sind, umso h\u00f6her ist sein Ansehen in den Redaktionen, umso mehr kann er wiederum auch f\u00fcr einen Newcomer erreichen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pers\u00f6nlicher Ansprechpartner<\/strong><\/p>\n

Die meisten Promoter sind ohnehin Einzelk\u00e4mpfer. Doch auch bei kleinen und gr\u00f6\u00dferen Firmen sollte man darauf achten einen festen Ansprechpartner zu haben, der nicht nur per eMail, sondern auch telefonisch erreichbar ist. Schlie\u00dflich gibt es w\u00e4hrend einer Promotionkampagne immer wieder Dinge zu besprechen und zu \u00e4ndern.<\/p>\n

Nun wissen wir also, worauf wir bei der Wahl des Promoters achten m\u00fcssen.\u00a0Lasst uns also jetzt dar\u00fcber sprechen:<\/p>\n

Was genau ein Promoter tut?<\/h3>\n

Planung der Kampagne<\/strong><\/p>\n

Wer h\u00e4tte es gedacht, der Promoter erstellt eine Promotionkampagne f\u00fcr seinen Klienten und ber\u00fccksichtigt dabei den Zeitplan, den Inhalt sowie den Umfang, also die Anzahl der zu bemusternden Kontakte. Auch bei gew\u00fcnschter Anzeigenschaltung oder Samplerplatzierung steht er beratend zur Seite und k\u00fcmmert sich um die Umsetzung.
\nHier sollte man die M\u00f6glichkeit bekommen, gewisse Kontakte zu w\u00e4hlen (wenn das Budget z.B. nicht ausreicht, um alle Kontakte des Promoters zu bemustern) oder auszuschlie\u00dfen – n\u00e4mlich diejenigen, die man selbst aufgebaut hat und entsprechend bemustern kann.<\/p>\n

Die Kampagne beschr\u00e4nkt sich nicht alleine auf das einmalige Versenden von Promomaterial. Der Promoter bereitet seine Medienkontakte zun\u00e4chst im Vorfeld durch Pressemitteilungen auf die Ver\u00f6ffentlichung seines Klienten vor. Meist zwei Monate vor der Ver\u00f6ffentlichung werden die Kontakte dann bemustert, ehe kurz vor dem Ver\u00f6ffentlichungsdatum eine weitere Pressemitteilung folgt.
\nDer Promoter bem\u00fcht sich nun darum, dass das neue Album seines Klienten m\u00f6glichst h\u00e4ufig rezensiert und damit vorgestellt wird. Hier kommt ihm wieder sein Einfluss zu Gute. Medien, die keine Berichterstattung liefern oder regelm\u00e4\u00dfig \u00fcble Kritiken verfassen, fliegen n\u00e4mlich schnell aus dem Verteiler. Das regelm\u00e4\u00dfige Nachhaken ist also wesentlicher Bestandteil seiner Arbeit.<\/p>\n

Ist das Album einmal auf dem Markt, bem\u00fcht sich der Promoter um Interviews mit seinem Klienten. Circa zwei bis drei Monate nach der Ver\u00f6ffentlichung wird die Kampagne dann beendet.<\/p>\n

\n

Belege<\/strong><\/p>\n

Ein vern\u00fcnftiger Promoter erh\u00e4lt von s\u00e4mtlichen bemusterten Medien Hinweise zu ver\u00f6ffentlichten Rezensionen und Berichten, Radiosender von klein bis gro\u00df liefern ihm Playlisten mit den gespielten Songs seiner Klienten.<\/p>\n

All das leitet der Promoter seinem Klienten weiter. Am Ende der Kampagne erstellt er eine Mappe (physisch, ggf. auch digital) mit Kopien, Screenshots, Texten, Playlisten und Zeitungsausschnitten und \u00fcbergibt sie an den Klienten als Beleg f\u00fcr seine Promotiont\u00e4tigkeit.<\/p>\n

\n

Kosten<\/strong><\/p>\n

Die Preise der Promoter variieren nat\u00fcrlich stark. Realistisch sind EUR 5,00 bis 7,50 netto pro Tontr\u00e4ger bei physischer Bemusterung (und gerade bei den Spartenmedien steht man darauf!), wobei der Promoter nat\u00fcrlich den Versand sowie die Vervielf\u00e4ltigung der \u201eWaschzettel\u201c \u00fcbernimmt. Je nach Marktnische und Zielsetzung k\u00f6nnen bzw. sollten zwischen 50 und 200 Exemplare verschickt werden. Die digitale Bemusterung der \u201eweniger wichtigen\u201c Medien kommt hinzu, ist aber meist schon im Preis enthalten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Viel Erfolg –<\/p>\n

Julian Angel<\/p>\n

\u00a0– – – – – – – – – – – –<\/p>\n

Julian Angel ist Rockmusiker und Organisator der MusicBiz Madness Konferenz, die Musikern Anleitungen zu mehr Erfolg gibt und von Koenig & Meyer als Sponsor unterst\u00fctzt wird.<\/em><\/p>\n

Alle Infos, viele weitere Tips und den kostenlosen Newsletter findet Ihr auf www.MusicBizMadness.de<\/a><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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